"100 lat!" to w ogólnym odbiorze życzenie zdrowia. Pomysł i jego wizualizacja zakładają, że kontrast pomiędzy warstwą wizualną przekazu, a jego tematem ma wywołać zaskoczenie, rozpocząć proces myślowy, który ma zakończyć się decyzją: "Tak, idę się zbadać!". Nie chcieliśmy, aby nasza kampania wykorzystywała strach, poczucie zagrożenia, woleliśmy, aby komunikat zawarty w tekście dawał pozytywny sygnał, że "jest szansa na uniknięcie choroby - regularne badanie cytologiczne". (3/3)