Ponieważ na rynku nie istnieją rozpoznawalne marki zniczy, a ich reklama jest nowością, musieliśmy opracować całkowicie oryginalną strategię komunikacji dla marki "Dobre Znicze". Powstały dwie linie kreacji - w jednej odwołaliśmy się do emocji związanych z tradycją zapalania zniczy, w drugiej - do jakości produktu.

Dla konsorcjum dobre znicze zaprojektowaliśmy billboardy, citylighty, ogłoszenia prasowe, ulotki i plakaty. Przekaz był dostosowany do specyfiki nośnika, a media były dobrane tak, żeby dotrzeć do ustalonej grupy docelowej. Dobrym momentem na wprowadzenie marki był okres przed dniem Wszystkich Świętych. Chcieliśmy, żeby marka zaistniała w świadomości odbiorców.

Ważnym elementem kampanii była również przygotowana przez No Hau Studio strona internetowa www.dobreznicze.pl.